IAB AWARDS

Por quinto año consecutivo, Mejor Agencia Creativa Digital del Año en los IAB Awards, ganamos con:

Americanino - Hiypnotic / Acción Móvil del Año.
Homecenter Sodimac - Calor De Hogar / Mejor Uso Tecnológico del Año.
Homecenter Sodimac - Calor De Hogar / Grand Prix.

EFFIE

Un poquito más smart! / Plata

EL OJO DE IBEROAMERICA

PACKARD BELL Aprobado Cliente / Radio / Oro

ACHAP

Vía Pública

Hypnotic / Intervenciones Experenciales / Bronce
Gamer Revolution / Digital promociones / Plata
Calor de Hogar / Intervenciones Públicas / Plata

Medios

5 Segundos / Mejor uso de medios digitales / Plata
Hypnotic / Mejor uso de ambiente de medios / Finalista
Calor de Hogar / Mejor uso de ambiente de medios / Bronce
Hypnotic / Eventos especiales / Bronce
Gamer Revolution / Eventos Especiales / Plata
Gamer Revolution / Mejor uso de ambiente de medios / Plata

Digital

5 Segundos / Pieza / Plata
PRIP! Primer Romance Interactivo Pripeando / Pieza / Bronce
La primera ventana que no deberías cerrar / Sitio / Bronce
Smart TV – Angry Bird / Advergame / Plata
Calor de Hogar / Mejor uso tecnológico / Plata
Calor de Hogar / Móviles / Plata
Hypnotic / Móviles / Bronce
Día del niño / Craft / Bronce
Teletón / Craft / Bronce

¡Un paradero interactivo que te acerca el calor de hogar!

¡El primer QR Code que te saca la ropa!

En un año donde las revoluciones se apoderaron de las calles, hubo una que les dio vida.

WAVE FESTIVAL 2011 

Categoría Sitios Web Institucionales:
PLATA  - “Menos Lamentos Más Ayuda”  (caso: http://www.vimeo.com/16767558)

IAB AWARDS 2011
(Agencia Creativa del Año 2011)

Viral del año:
“ZDC Hack” – Falabella (caso: http://vimeo.com/22050957)

ACHAP FESTIVAL DIGITAL 2011
(Agencia Digital del Año 2011)

Categoría MKT. Viral:
ORO – “Cine Gamers” – Falabella (caso: http://vimeo.com/18494913)
Finalista- “ZDC Hack” – Falabella (caso: http://vimeo.com/22050957)

Categoría Aplicación:
ORO – “Ponle Perfume a tu Perfil” –  Americanino (caso: http://vimeo.com/31509606)
Finalista – “Amor por la Roja” – Sodimac (caso: http://vimeo.com/30756882)

Categoría Campaña Interactiva Integral:
PLATA – “Pachanga” – Crush (caso: http://vimeo.com/19520082)
BRONCE – “Cine Gamers” – Falabella  (caso:   http://vimeo.com/18494913)

Categoría Hotsite:
BRONCE – “Ahorro Banco Falabella” –  (site: http://www.ahorrobancofalabella.com)

Categoría Sitios Web Institucionales:
Finalista – Mossimo (caso: http://www.falabella-mossimo.com)

ACHAP FESTIVAL TV 2011 

Categoría Bien Público:
Finalista – “Dale voz a los perros” – Proanimal (caso: http://vimeo.com/32334239)

Categoría Otras Pantallas:
Finalista – “Dale voz a los perros” – Proanimal (caso: http://vimeo.com/32334239)

ACHAP FESTIVAL MEDIOS 2011 

Categoría Mejor uso Medios Sociales:
ORO – “Ponle Perfume a tu Perfil” – Americanino (caso: http://vimeo.com/31509606)

PRENSA RELACIONADA:

Marketing Hoy - AdLatina - ZappingLatam

¿Cuánto éxito tendrías si pudieras ponerle perfume a tu perfil?

“Troll Marketing”

En Chile cuando a una persona o marca le va bien a nadie parece importarle, pero si se equivoca, nuestra idiosincracia chaquetera lo convierte inmediatamente en noticia. Y la verdad varios medios no hacen el trabajo de rigor en investigar la veracidad de la noticia o fuente. En internet hemos vivido muchos ejemplos últimamente, sobretodo de community managers que por error tuitean temas personales usando cuentas de marcas. Aprovechando esta realidad, hackeamos nuestra página de Zapatillas de Culto para lograr transformar el lanzamiento de nuestra nueva colección en noticia.

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Desafío:
Al parecer a todos les duele la tragedia ocurrida en Haití, pero son pocos los que ayudan con algo concreto. Lograr romper la barrera de las buenas intenciones que la mayoría expresa tanto en redes sociales como en reuniones familiares para pasar a la ayuda concreta es lo que intenta lograr esta pieza.

La idea:

Creamos un sitio que promete un calmante a la conciencia pero termina con un remezón de la misma.

VER SITIO

Cierres Aleatorios:

¿Cómo ves que han avanzado las nuevas plataformas digitales?

En esta era digital las distintas plataformas que van naciendo cada día veo que tienen algo en común: van empoderando y conectando a las personas con sus intereses, y es ahí donde nuestro trabajo como comunicadores se vuelve desafiante. En este punto nos planteamos cómo hacemos para que las marcas que manejamos entren en este mundo donde, por lo general, no son parte de esta ecuación: ¿simplemente invadimos publicitariamente estos nuevos medios?, ¿creamos nuestras propias plataformas a fin de generar un medio propio y así ser relevantes?, ¿inventamos nuevos productos o servicios con el fin de captar la atención que cada día es más escasa (ej: R/GA)? o ¿dejamos de hacer publicidad y nos ponemos a generar contenido de interés?

Cada día la publicidad como tal pierde espacio de exhibición y se hace menos relevante. Es como un cáncer que busca por donde entrometerse. Por ahí dicen que la mejor publicidad es la no publicidad. En esta era digital, cobra arto sentido. A fin de cuentas la publicidad es el precio que pagas por no tener un producto o servicio de primera.

¿Qué ventajas ves tú en el nuevo marketing digital? ¿Se ha hecho bien en Chile?

Creo que nuestra idiosincracia nos juega en contra. El fracaso es mal visto, por lo tanto la innovación se ve truncada, ya que sin fracasos es imposible innovar. Y si lo haces bien, van a ser muy pocos los que te aplaudan. La gran ventaja la veo del lado de los consumidores para saber realmente con quién tratan.

Cada día es más difícil tener una imagen de marca construida netamente para fines de lucro sin que vean tu verdadero ‘ADN’ en redes sociales por ejemplo, ya que ahí no solo comunicas ‘diciendo’ sino también ‘comportándote’, y es ahí donde la mayoría de las marcas no hacen sinergia entre su discurso y su personalidad. Creo que solo perdurarán las marcas que tengan claro quiénes son y sepan de qué están hechas, ya que como en la vida real, la personalidad es parte fundamental del atractivo.

¿Cuáles son las claves para generar una buena estrategia creativa?

En nuestro caso, aún creemos en el poder de las ideas. La idea es la que manda. Cuando esto ocurre, se nos hace todo mucho más fácil, ya que es ella quién dicta la estrategia. Nos dice que medios usar y cómo adaptarse de la mejor manera a cada uno de ellos. Ella es nuestro mejor planner e internet nuestro mejor festival .

¿De tus logros… cuál te enorgullece más y por qué?

Tener 2 hijos increíbles y ser feliz con lo que hago. Lo divertido es que me encanta mi trabajo pero me carga la ‘publicidad’.

Finalmente y lo más importante: a tu juicio, ¿qué les aporta lo digital a las marcas, por qué deben abordar campañas de este tipo?

A mi juicio creo que la pregunta que marcas y agencias deberían hacerse es: qué le pueden aportar las marcas al mundo digital .

Como buen “macho man”, ahora no importa con qué te afeites, con Eucerin Man es el fin de las irritaciones.

“Porque nuestros fans son importantes.”

OJO DE IBEROAMERICA 2010 (*ganador de la categoría)

* Categoría bien público microsites:
“Menos Lamentos Más Ayuda” – ORO – Mayo-Draftfcb (caso: http://www.vimeo.com/16767558)

WAVE FESTIVAL 2010 (*ganador de la categoría)

* Categoría e-mailing:
“Ayudante de Santa” – BRONCE – Falabella

ACHAP FESTIVAL DIGITAL 2010 (*ganador de la categoría)

* Categoría Advergame:
“La casa del Bicentenario” – ORO – SODIMAC (caso: http://www.vimeo.com/16978465)

* Categoría Innovación Tecnológica:
“Staff Only” – PLATA – Americanino (caso: http://www.vimeo.com/16886879)

Categoría Hotsite:
“Menos Lamentos Más Ayuda” – PLATA – Mayo-Draftfcb (caso: http://www.vimeo.com/16767558)
“Descubre tu Verdadera Edad” – BRONCE – Nivea (caso: http://www.vimeo.com/16859497)

* Categoría Marketing Viral:
“Social Tag” – PLATA – Americanino (caso: http://www.vimeo.com/16973548)

* Categoría Mejor uso Medios Sociales:
“Staff Only” – PLATA – Americanino (caso: http://www.vimeo.com/16886879)

IAB AWARDS 2010

Agencia Creativa del año 2010

Sitio del año:
“Descubre tu Verdadera Edad” – Nivea (caso: http://www.vimeo.com/16859497)

Mejor uso tecnológico del año:
“Staff Only” – Falabella (caso: http://www.vimeo.com/16886879)

Advergame del año:
“La casa del Bicentenario” – Sodimac (caso: http://www.vimeo.com/16978465)

PRENSA RELACIONADA:

AdLatina – Latinspots – ZappingLatam

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Con un innovador uso del etiquetado de fotos en Facebook, transformamos el Album de Americanino en un divertido concurso, logrando 7.006 nuevos fans con 0 presupuesto.

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Con el objetivo de generar un mayor engagement con nuestros fans en Facebook, creamos una campaña de ‘Livertising’ llamada ‘Staff Only’, la cual fue comunicada a modo de teaser en Facebook días previos al evento. Llegado el día, nos tomamos el sitio americanino.cl por 8 hrs. Durante este tiempo transmitimos en tiempo real la sesión de fotos de la nueva colección otoño – invierno que aún no se encontraba en las calles. Aquí los usuarios se encontraban con los modelos de Americanino modelando en exclusiva para ellos! El sitio les permitía sacar todas las fotos que quisiesen y así armar su propio Catalogo Americanino ’09 personalizado el cual podían compartir con sus amigos.

VER NOTA EN LATINSPOTS